TBWA Zürich inszeniert McDonald’s Coca-Cola-Gläser als Hypebeast-Drop
McDonald’s und Coca-Cola zelebrieren die Rückkehr der kultigen Coca-Cola Gläser. TBWA Zürich setzt die Kampagne als Hypebeast-Drop in Szene und lässt Influencer:innen in McDonald’s Restaurants übernachten.
Wie bei der Lancierung eines Kultprodukts üblich, startete die Kampagne auf Social Media mit einer besonderen Aktion: Influencer:innen campieren in McDonald’s Restaurants – allerdings deutlich komfortabler als bei üblichen Drop-Events. Ausgestattet mit McDonald’s-gebrandeten Pyjamas, Bettwäsche und Schlafmasken, warteten sie auf die Neuauflage der beliebten Sammlerstücke.
Diese Übernachtungsaktion bildete den Auftakt zur ATL-Kampagne und generierte bereits im Vorfeld Aufmerksamkeit für die Kult-Sammlerstücke. Die ungewöhnliche Aktion wurde in drei Filmen für TV und Online weitererzählt. Unter der Regie von Andrea Jade Colomb entstanden Spots im Stil britischer Comedy, die verschiedene schräge Hintergrundgeschichten der Gläser-Sammler:innen während ihrer Übernachtung vor den McDonald’s Restaurants erzählen.
Die Message der Kampagne ist klar: Wer den Drop verpasst, hat definitiv zu lange geschlafen.
Verantwortlich bei McDonald’s Schweiz sind Kat Howcroft (Chief Marketing Officer), Audrey Parance (Customer Engagement & Digital Manager), Sandrine de Cerjat (Senior Consultant Customer Engagement) und Brenda Henry (Digital Marketing Consultant). Auf Agenturseite zeichnen bei TBWA Zürich Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Davide Schenker, Jil Pettenhofer und Gvozden Milosevic (Kreation) verantwortlich. Die Beratung liegt bei Marion Schwager, Maryna Pavlichkova-Meier und Jenta Stalder. Für die Videoproduktion sind Nicolao Garcia-Negrello und Fabrice Studer zuständig. Agnes Meier (Head of Production) sowie Toni und Noemi Rubera (DTP) komplettieren das Team.
