Jeff inszeniert Game Show für swype an Schweizer Bahnhöfen
Jeff Zürich bringt die junge Mobilfunkmarke swype mit einer aufmerksamkeitsstarken Game Show in den öffentlichen Raum. An den Bahnhöfen Zürich und Basel können Passant:innen live mitspielen und Preise im Gesamtwert von über 30’000 CHF gewinnen.
Jeff Zürich bringt die junge Mobilfunkmarke swype mit einer aufmerksamkeitsstarken Game Show in den öffentlichen Raum. Statt klassischer Werbung setzt die Agentur auf ein interaktives Erlebnis am Hauptbahnhof Zürich und am Bahnhof Basel SBB. Die Kampagne verknüpft physische Brand Experience mit digitaler Reichweite und positioniert swype spielerisch in der Meme- und Prank-Culture der Generation Z.
Erlebnis statt Werbung
Ziel der Kampagne ist es, Brand Awareness und Sympathie für die junge Marke aufzubauen und swype als digitalen, mutigen und nahbaren Brand zu inszenieren. Bereits am ersten Wochenende am HB Zürich sorgte die Aktion für hohe Sichtbarkeit und zahlreiche Bewerbungen für die weiteren Shows. «Mit der Game Show wagen wir bewusst etwas Ungewöhnliches», erklärt Bettina Walder, swype Marketing & Brand Managerin. «Wir wollen zeigen, dass Mobilfunk mehr sein kann als Tarifmodelle – nämlich Spass, Nähe und Interaktion.»
Unterhaltung mit Markenwert
Herzstück der Aktivierung sind zwei eigens entwickelte Games, die swype spielerisch inszenieren: Bei «Splash or Cash» beantworten Kandidat:innen Quizfragen auf dem heissen Stuhl, im «Cash Cube» jagen sie nach swype-Noten und attraktiven Spezialpreisen wie iPhones, AirPods oder Mobile-Abos. Insgesamt winken Gewinne im Gesamtwert von über 30’000 CHF.
Digitale Verstärkung durch Influencer und TrueStory
Moderiert wird die Show von Influencer Eric (@ericwdrae), dessen Community bereits im Vorfeld via Teaser-Kampagne eingebunden wurde. Für diese Teaser-Kampagne zeichnet die digitale Content-Agentur TrueStory verantwortlich. Die Agentur übernahm die Konzeption und Produktion verschiedener Werbemittel mit Eric und seinen Rollen als «HB-Hänger» und «Bresha»: DOOH-Spots an den Bahnhöfen Zürich und Basel, vier Video-Performance-Ads, ein YouTube-Ad sowie Halfpage- und Rectangle-Formate. Zusätzlich entwickelte TrueStory ein animiertes Logo für einen konsistenten Markenauftritt.
Die Game Show läuft noch bis am 20. September (17:30 Uhr) am HB Zürich und am 26. und 27. September 2025 am Bahnhof Basel SBB.
Verantwortlich bei swype (Sunrise): Bettina Walder (Marketing & Brand Manager swype), Tibor Simon (Head of swype); Verantwortlich bei Jeff Zürich: Patrik Bockhacker (Senior Project Manager), Mischa Müller (Art Director), Lena Koschek (Managing Partnerin); Verantwortlich bei TrueStory: Tobias Platter, Lukas Horst (Gesamtverantwortung), Nishant Dixit (Video Produktion)
