Pro Natura verbindet Nussallergiker:innen und Bartgeier in humorvoller Kampagne
Die neue Herbstkampagne von Pro Natura setzt auf einen humorvollen Ansatz, um die Vielfalt der Menschen mit der Schweizer Natur zu verbinden. Die von Spinas Civil Voices kreierte Kampagne zeigt, wie Nussallergiker:innen und Schnauzträger sich für den Naturschutz einsetzen.
Die bedeutendste Schweizer Naturschutzorganisation Pro Natura geht mit einer neuen Imagekampagne in den Herbst. Die von Spinas Civil Voices konzipierte Kampagne verbindet auf spielerische Weise die Populärkultur mit der Schweizer Natur, um mehr Menschen für ihren Schutz zu sensibilisieren und zu motivieren.
Mit humorvollen Motiven schafft die Kampagne überraschende Verbindungen: So können sich Nussallergiker:innen dafür einsetzen, dass das Eichhörnchen weiterhin alle Nüsse sicher versteckt. Und trendbewusste Gesichtsbehaarte freuen sich, dass der Schnauz ebenso zurück ist wie der Bartgeier.
Die Kampagne wird durch ein emotionales Imagevideo ergänzt, das zeigt, wie Menschen im Auftrag der Natur für ihren Schutz anpacken. Der humorvolle Ansatz scheint zu wirken: Gemäss einer repräsentativen Befragung von gfs steht Pro Natura bereits nach der ersten Kampagnenwelle mit Abstand auf Platz eins in der ungestützten Bekanntheit unter den Naturschutzorganisationen. Auch bei den Sympathiewerten kann die Kampagne überdurchschnittlich punkten.
Die Herbstwelle wird schweizweit auf Plakaten, DOOH, Display Ads und Social Media ausgespielt.
Verantwortlich bei Pro Natura: Markus Arn, Nicolas de Roten (Projektleiter Kampagnen); Verantwortlich bei Spinas Civil Voices: Beat Egger, Steph Huwiler, Nicolas Stark, Soraya Janser, Mirko Cresta (Kreation), Conny Geibel (Strategie, Beratung), Sergio Beti (Litho).
