KI-Suchergebnisse basieren zu 86 Prozent auf Markeninhalten
Eine aktuelle Studie von Yext analysiert die Bedeutung von Markenpräsenz in KI-Suchsystemen. Die Untersuchung von 6,8 Millionen KI-Quellen zeigt: Der Grossteil der Suchergebnisse stammt von unternehmenseigenen Kanälen – für Marketer ein klares Signal zur Pflege ihrer digitalen Präsenz.
Websites dominieren die Quellenlandschaft
Die Studie zeigt deutliche Muster in der Nutzung verschiedener Quellen: First-Party-Websites generieren mit 2,9 Millionen Zitaten (44 Prozent) den grössten Anteil, gefolgt von Brancheneinträgen (42 Prozent). Bewertungen und soziale Medien machen 8 Prozent aus, während Foren wie Reddit mit nur 2 Prozent eine überraschend geringe Rolle spielen.
«Diskussionen über die Messbarkeit von Markensichtbarkeit in KI vernachlässigen oft den wichtigsten Faktor: den Konsumenten», erklärt Christian Ward, Chief Data Officer bei Yext. «KI generiert Antworten basierend auf dem Standort und Kontext einer Person, nicht auf der Grundlage einer allgemeinen Markenperspektive.»
Branchenspezifische Unterschiede
Die Analyse offenbart deutliche Unterschiede zwischen verschiedenen Branchen: Im Einzelhandel stammen 47,6 Prozent der KI-Quellen von unternehmenseigenen Websites. Die Finanzbranche setzt mit 48,2 Prozent ebenfalls stark auf markeneigene Inhalte. Im Gesundheitswesen dominieren Brancheneinträge mit 52,6 Prozent, während in der Gastronomie Bewertungen und soziale Inhalte mit 13,3 Prozent den höchsten Anteil aller Branchen ausmachen.
Wachsende Bedeutung der KI-Suche
Die Relevanz dieser Erkenntnisse wird durch aktuelle Nutzungszahlen untermauert: 70 Prozent der deutschen Nutzer verwenden mindestens wöchentlich KI-Assistenten. Für Marketingverantwortliche ergeben sich daraus neue Herausforderungen – 64 Prozent sind unsicher bei der Erfolgsmessung in der KI-Suche, während 72 Prozent erwarten, dass die KI-Suche innerhalb von drei Jahren SEO an Bedeutung übertreffen wird.
«Yext betont schon lange die Bedeutung strukturierter Daten für die digitale Sichtbarkeit», sagt Mike Walrath, CEO von Yext. «Diese Studie bestätigt: Wenn Marken ihre Daten kontrollieren, kontrollieren sie auch ihre Sichtbarkeit.»
Weitere Informationen: https://www.yext.com/research/article/ai-citations-user-locations-query-context#introduction
