Yext-Studie: 86 Prozent der KI-Suchergebnisse basieren auf Markeninhalten
Eine aktuelle Studie von Yext zeigt die zentrale Bedeutung von Markeninhalten für die Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen. Die Analyse von 6,8 Millionen KI-Quellen belegt: Unternehmenseigene Inhalte dominieren die Suchergebnisse.
Standortdaten sind entscheidend für die Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen. Dies belegt eine umfassende Studie von Yext, einer führenden Plattform für Markensichtbarkeit. Das Unternehmen analysierte 6,8 Millionen KI-Quellen innerhalb von ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google) und Perplexity. Das zentrale Ergebnis: 86 Prozent der KI-Quellen stammen von Inhalten, die Marken selbst kontrollieren, beispielsweise von Websites oder Brancheneinträgen.
«Diskussionen über die Messbarkeit von Markensichtbarkeit in KI vernachlässigen oft den wichtigsten Faktor: den Konsumenten. KI generiert Antworten basierend auf dem Standort und Kontext einer Person, nicht auf der Grundlage einer allgemeinen Markenperspektive», erklärt Christian Ward, Chief Data Officer bei Yext. «Unsere Analyse zeigt: Sichtbarkeit beginnt mit der konkreten Suchanfrage des Nutzers. Die gute Nachricht für Marketer: Die einflussreichsten Quellen sind jene, die sie bereits kontrollieren oder beeinflussen können.»
Wichtige Studienergebnisse
First-Party-Websites generieren mit 2,9 Millionen KI-Zitaten (44 Prozent) den grössten Anteil der Quellen, gefolgt von Brancheneinträgen (2,9 Millionen / 42 Prozent) sowie Bewertungen und sozialen Medien (545’000 / 8 Prozent). Entgegen der häufigen Annahme machen Foren wie Reddit lediglich zwei Prozent der KI-Quellen aus.
Die verschiedenen KI-Modelle zeigen dabei deutliche Präferenzen: Während Gemini Websites bevorzugt (52,1 Prozent), stützt sich OpenAI hauptsächlich auf Brancheneinträge (48,7 Prozent). Perplexity nutzt hingegen eine breitere Palette von Quellen.
Branchenspezifische Unterschiede
Die Studie zeigt deutliche Unterschiede zwischen verschiedenen Branchen:
– Im Einzelhandel dominieren unternehmenseigene Websites mit 47,6 Prozent der KI-Quellen
– Die Finanzbranche setzt auf vertrauenswürdige Domains mit 48,2 Prozent markeneigener Inhalte
– Im Gesundheitswesen sind Brancheneinträge mit 52,6 Prozent führend
– Die Gastronomie zeigt mit 13,3 Prozent den höchsten Anteil an Bewertungen und sozialen Inhalten
Steigende Bedeutung der KI-Suche
Die Studie erscheint in einem Kontext zunehmender KI-Nutzung. In Deutschland nutzen bereits 70 Prozent der Konsumenten mindestens wöchentlich KI-Assistenten. Für Marketingverantwortliche ergeben sich daraus neue Herausforderungen: 64 Prozent sind unsicher bei der Erfolgsmessung in der KI-Suche, während 72 Prozent erwarten, dass die KI-Suche innerhalb von drei Jahren die klassische Suchmaschinenoptimierung überholen wird.
Mike Walrath, CEO von Yext, betont: «Wenn Marken ihre Daten kontrollieren, kontrollieren sie auch ihre Sichtbarkeit. Das ist der rote Faden unserer Innovation und der Grund, warum Yext in einem sich schnell wandelnden Umfeld führend bleibt.»
Methodische Grundlagen
Die Studie basiert auf der Analyse von 6,8 Millionen KI-Quellen aus 1,6 Millionen Abfragen pro Modell, durchgeführt zwischen Juli und August 2025. Die Untersuchung umfasste vier Intentionsquadranten in den Bereichen Einzelhandel, Finanzdienstleistungen, Gesundheitswesen und Gastronomie.
Die vollständigen Ergebnisse der Yext-Studie finden Sie hier
