TBWA Zürich macht McDonald’s McCrispy zum Krümel-Jäger
Die neue Kommunikations-Plattform von TBWA Zürich für McDonald’s Schweiz setzt den McCrispy-Chicken Burger und seine neuen Varianten in Szene. Die Kampagne reduziert die Botschaft auf einen überdimensionalen Krümel und unterstreicht damit die unwiderstehliche Knusprigkeit des Burgers.
McDonald’s erweitert sein Angebot um drei neue Varianten des McCrispy-Chicken Burgers. Die von TBWA Zürich entwickelte Kommunikations-Plattform reduziert die Kampagnenbotschaft auf einen einzigen, ins Riesenhafte vergrösserten Krümel.
Die Grundidee: Die McCrispys sind so unwiderstehlich knusprig, dass kein einziges Krümelchen übrig bleibt. Diese Botschaft wird über verschiedene Kanäle hinweg transportiert – von Bewegtbild über Print bis hin zu Online-Formaten.
Herzstück der Kampagne ist ein TV-Spot, in dem die Jagd nach dem letzten Krümel musikalisch untermalt wird. Die Wahl fiel dabei auf den 80er-Jahre Hit «True» von Spandau Ballet, der die Begehrlichkeit des McCrispy auf überraschende und humorvolle Weise unterstreicht.
In Print, Online und Social Media wird das Konzept auf die verschiedenen Produkte übertragen. Der visuelle Auftritt ist dabei genauso «crisp» wie die beworbenen Burger selbst und sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert innerhalb der McDonald’s-Kommunikation.
Verantwortlich bei McDonald’s Schweiz: Kat Howcroft (Chief Marketing Officer), Severine Caspard (Marketing Manager, Brand & Strategy), Morgane Zillweger (Senior Marketing Consultant), Jessica Dumoulin (Marketing Consultant). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel (CCO), Sabrina Brandenburger (CD), Mark Taylor (CD), Davide Schenker (Senior AD), Jil Pettenhofer, Gvozden Milosevic (Kreation), Marion Schwager, Tatiana Vollant, Maryna Pavlichkova-Meier, Patricia Straumann (Beratung), Nicolao Garcia-Negrello, Agnes Meier, Toni Rubera, Noemi Rubera (Production). Verantwortlich bei Produktion: Hillton AG (Filmfirma, Post, Musik), JingleJungle (Tonstudio).
