Genf Tourismus setzt auf spielerische Entdeckungsreise
Mit der internationalen Sommerkampagne «Unlock Geneva» bricht Genf Tourismus das klassische Image der Stadt auf. Die von Salz & Water entwickelte Kampagne zeigt die Stadt jenseits von Banken, Uhren und internationalen Organisationen.
Mit «Unlock Geneva» startet Genf Tourismus eine internationale Sommerkampagne, die das einseitige Image der Stadt aufbricht. Die von Salz & Water entwickelte Kampagne zeigt: Genf ist weit mehr als Banken, Uhren und internationale Organisationen.
Die Zürcher Agentur entwickelte dafür ein vielschichtiges Konzept: Fünf verschiedene «Genf-Welten» – von Kultur über Natur bis zu versteckten kulinarischen Quartieren – werden durch ein «Unlock»-System erlebbar gemacht. Das visuelle Design lädt dazu ein, hinter jeder Ecke neue Facetten zu entdecken.
Für die Umsetzung holte Salz & Water den New Yorker Illustrator Spencer Gabor an Bord. Seine farbintensiven Illustrationen zeigen Genf aus einer erfrischend spielerischen Perspektive. Eine AR-Entdeckungsreise durch die Stadt erweitert die Kampagne um eine interaktive Dimension und lädt Besucher zum Teilen der Illustrationen auf Social Media ein.
«Salz & Water hat die Kampagne als Erlebnis konzipiert», erklärt Catherine Bagnoud, Head of Brand & Communications bei Genf Tourismus. «Das Unlock-Prinzip macht aus passiven Betrachtern aktive Entdecker – und offenbart die farbenfrohe Seite unserer einzigartigen Stadt.»
Die Kampagne läuft ab diesem Monat in der Deutschschweiz, Grossbritannien, Deutschland, Frankreich und den USA und wird digital wie analog ausgespielt.
