mediMACH integriert P&PS 3.0: Neue Planbarkeit für DOOH-Kampagnen

Das Institute for Digital Out Of Home (IDOOH) hebt mit der Integration seiner neuesten Markt-Media-Studie Public & Private Screens 3.0 (P&PS 3.0) in das Planungstool mediMACH die DOOH-Kampagnenplanung auf ein neues Niveau.

Big Data trifft auf klassische Marktforschung

Die P&PS 3.0 markiert einen Meilenstein in der Erfassung von Digital-Out-of-Home-Medien: Erstmals kommt ein echtes Big-Data-«Bottom-Up»-Modell zum Einsatz, das auf Mobilitätsdaten von rund 1 Million Smartphones und 1,5 Milliarden Kilometer Navigationsdaten basiert. Ergänzt durch vier hochwertige Erhebungen zu Kontakten, Aufenthaltsdauern und Besuchsgewohnheiten entsteht ein hybrider Ansatz, der Big Data mit klassischen Paneldaten kombiniert.

Präzise Planung bis ins Detail

Das Tool ermöglicht die detaillierte Planung von rund 4’000 DOOH-Netzen mit insgesamt 1,6 Millionen Belegungseinheiten. Werbetreibende und Agenturen können sowohl nationale Netze als auch einzelne Bahnhöfe, Malls oder Flughäfen planen. Die Berücksichtigung verschiedener Tage, Dayparts und Ausspielfrequenzen ist ebenso möglich wie die Ermittlung von Nettoreichweiten für lokale Objekte.

Trotz der enormen Datenfülle – das Panel umfasst rund 1 Million Personas – wurde bei der Entwicklung besonderer Wert auf Benutzerfreundlichkeit gelegt. Die von COMsulting in Zusammenarbeit mit IDOOH-Expert:innen entwickelte Oberfläche ermöglicht sowohl Planungs-Profis detaillierte Szenarien als auch Einsteiger:innen einen schnellen Überblick.

«Mit der Integration der P&PS 3.0 in mediMACH machen wir die neue Datenbasis für alle Marktteilnehmer nutzbar. Auf Basis von mehr als einer Million Fällen können Kampagnen so differenziert geplant werden wie nie zuvor – von regionalen Einzelszenarien bis hin zu nationalen Netzen. Damit schaffen wir ein Mass an Transparenz und Vergleichbarkeit, das DOOH endgültig auf eine Ebene mit den digitalen Medien hebt», erklärt Frank Goldberg, Geschäftsführer des IDOOH.

mediMACH für die P&PS 3.0 ist kostenfrei über idooh.media/marktforschung/ verfügbar. Nutzer:innen mit bestehendem Account erhalten automatisch Zugang zu den neuen Funktionen.