ESAF 2025: Studie zeigt – Glaubwürdigkeit schlägt Lautstärke im Sponsoring
Eine neue Marktforschungsstudie der Omnicom Media Group Schweiz zum Eidgenössischen Schwing- und Älplerfest 2025 zeigt: Sponsoring im Schwingsport funktioniert anders. Authentizität und langfristiges Engagement sind wichtiger als kurzfristige Präsenz.
Das Eidgenössische Schwing- und Älplerfest 2025 (ESAF) in Mollis hat nicht nur sportliche Rekorde aufgestellt, sondern bietet auch wertvolle Erkenntnisse für Marketingverantwortliche. Die Omnicom Media Group Schweiz präsentiert in ihrer aktuellen Marktforschungsstudie interessante Einblicke in die Wirkung von Sponsoring-Aktivitäten im traditionellen Schwingsport.
Reichweite und Publikumsinteresse
Das Grossereignis auf dem Flugplatz Mollis zog vom 29. bis 31. August 350’000 Besuchende an. Die Arena bot 56’500 Zuschauerplätze. Die SRF-Übertragungen erreichten durchschnittlich 440’000 Zuschauende, während der Schlussgang mit 955’000 Zuschauenden und einem Marktanteil von 84,5 Prozent neue Massstäbe setzte. Zusätzlich wurden 2,3 Millionen Livestream-Starts registriert.
Authentizität als Erfolgsfaktor
Die Studie belegt einen klaren Trend: Glaubwürdigkeit und authentisches Engagement sind entscheidend für den Sponsoring-Erfolg. Marken werden besonders dann positiv wahrgenommen, wenn sie erkennbar zur Gemeinschaft beitragen und lokale Bezüge herstellen. Ein wichtiger Faktor ist dabei die Kontinuität des Engagements – kurzfristige Präsenzen werden vom Publikum weniger geschätzt.
Familiäres Umfeld verstärkt Markenwirkung
Die Untersuchung zeigt, dass 40 Prozent der Befragten mindestens einen Wettkampf verfolgten und 30 Prozent beim Schlussgang dabei waren. Etwa zwei Drittel der Befragten kommunizierten aktiv über das Fest. Besonders interessant: Die familiäre Atmosphäre des Schwingsports verstärkt die Wirkung von Sponsoring-Massnahmen, wenn diese als authentisch wahrgenommen werden.
«Sponsoring am ESAF ist kein schneller Sichtbarkeitstausch», betont Michael Selz, Managing Partner Research & Insights. «Erfolgreich sind Engagements, die als Teil eines Programms über das Jahr gedacht sind, die Vereinsarbeit, Nachwuchs und Region sichtbar unterstützen und die Passung zur Marke im Produkt oder Service erlebbar machen.»
Die Studie basiert auf zwei Befragungswellen vor und nach dem Fest in der Deutsch- und Westschweiz, durchgeführt vom 18. bis 24. August und 1. bis 7. September 2025. Befragt wurden jeweils über 540 Personen im Alter von 16 bis 59 Jahren.
