Pro Natura und Spinas Civil Voices: Nussallergiker:innen und Schnauzträger für die Schweizer Natur
Die neue Imagekampagne von Pro Natura setzt auf humorvolle Verbindungen zwischen Menschen und Natur. Mit kreativen Motiven wie Nussallergiker:innen für Eichhörnchen und Schnauzträger für Bartgeier will die Naturschutzorganisation mehr Menschen für den Naturschutz begeistern.
Die Kampagne zeichnet sich durch kreative Verbindungen aus: So können sich Nussallergiker:innen dafür einsetzen, dass Eichhörnchen weiterhin ihre Nüsse sicher verstecken können. Trendbewusste Bartträger wiederum finden eine Parallele zum majestätischen Bartgeier, der ebenfalls sein Comeback in der Schweizer Natur feiert.
Ein begleitendes Imagevideo zeigt emotional, wie Menschen im Auftrag der Natur aktiv werden und für deren Schutz anpacken. Die Wirkung der Kampagne lässt sich bereits messen: Gemäss einer repräsentativen gfs-Befragung steht Pro Natura nach der ersten Kampagnenwelle unangefochten auf Platz eins bei der ungestützten Bekanntheit unter Naturschutzorganisationen. Auch bei den Sympathiewerten punktet der humorvolle Ansatz überdurchschnittlich.
Die Herbstwelle der Kampagne ist schweizweit auf Plakaten, Digital Out of Home (DOOH), Display Ads und Social Media präsent.
Verantwortlich bei Pro Natura: Markus Arn, Nicolas de Roten (Projektleiter Kampagnen); Verantwortlich bei Spinas Civil Voices: Beat Egger, Steph Huwiler, Nicolas Stark, Soraya Janser, Mirko Cresta (Kreation), Conny Geibel (Strategie, Beratung), Sergio Beti (Litho)
