{"id":24176,"date":"2025-08-22T09:42:53","date_gmt":"2025-08-22T07:42:53","guid":{"rendered":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-08-22\/tbwazuerich-inszeniert-coca-cola-comeback-bei-mcdonalds-als-hypebeast-drop\/"},"modified":"2025-08-22T09:42:53","modified_gmt":"2025-08-22T07:42:53","slug":"tbwazuerich-inszeniert-coca-cola-comeback-bei-mcdonalds-als-hypebeast-drop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-08-22\/tbwazuerich-inszeniert-coca-cola-comeback-bei-mcdonalds-als-hypebeast-drop\/","title":{"rendered":"TBWA\\Z\u00fcrich inszeniert Coca-Cola-Comeback bei McDonald&#8217;s als Hypebeast-Drop"},"content":{"rendered":"<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Bildschirmfoto-2025-06-12-um-12.16.20-4-3-scaled.png\" alt=\"McDonald's Coca-Cola Gl\u00e4ser Kampagne\"><figcaption>Die Kampagne von TBWA\\Z\u00fcrich f\u00fcr McDonald&#8217;s inszeniert die R\u00fcckkehr der Coca-Cola Gl\u00e4ser. Bild: zvg<\/figcaption><\/figure>\n<p>Der Release eines Kultprodukts folgt heute eigenen Gesetzen: TBWA\\Z\u00fcrich nutzt diese Mechanismen f\u00fcr die R\u00fcckkehr der ikonischen Coca-Cola Gl\u00e4ser bei McDonald&#8217;s. Die Agentur startete die Kampagne mit einem ungew\u00f6hnlichen Social-Media-Auftakt: Influencer:innen campierten in McDonald&#8217;s Restaurants \u2013 stilecht ausgestattet mit McDonald&#8217;s-gebrandeten Pyjamas, Bettw\u00e4sche und Schlafmasken.<\/p>\n<p>Diese Aktion bildete den Auftakt f\u00fcr die nachfolgende ATL-Kampagne und sorgte bereits im Vorfeld f\u00fcr Aufmerksamkeit rund um die beliebten Sammlerst\u00fccke. Die kreativen \u00dcbernachtungsszenen wurden anschliessend in drei Filmen f\u00fcr TV und Online weitererz\u00e4hlt. Unter der Regie von Andrea Jade Colomb entstanden humorvolle Geschichten im Stil britischer Comedy, die verschiedene Sammler:innen und ihre n\u00e4chtlichen Warteszenen vor den Restaurants portr\u00e4tieren.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"McDonald&#039;s \u2013 Coca-Cola\u2122 Colab \u2013 Wildlife\" width=\"768\" height=\"432\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3GpRGgvF1EM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Verantwortlich bei McDonald&#8217;s Schweiz zeichnen Kat Howcroft (Chief Marketing Officer), Audrey Parance (Customer Engagement &#038; Digital Manager), Sandrine de Cerjat (Senior Consultant Customer Engagement) und Brenda Henry (Digital Marketing Consultant). Bei TBWA\\Z\u00fcrich lag die kreative Verantwortung bei Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Davide Schenker, Jil Pettenhofer und Gvozden Milosevic. Die Beratung \u00fcbernahmen Marion Schwager, Maryna Pavlichkova-Meier und Jenta Stalder. F\u00fcr die Videoproduktion waren Nicolao Garcia-Negrello und Fabrice Studer zust\u00e4ndig.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>McDonald&#8217;s und Coca-Cola feiern die R\u00fcckkehr der legend\u00e4ren Coca-Cola Gl\u00e4ser mit einer aussergew\u00f6hnlichen Kampagne. 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