{"id":25281,"date":"2025-09-24T09:37:55","date_gmt":"2025-09-24T07:37:55","guid":{"rendered":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-09-24\/luzerner-kommunikationsexpertin-tedx-talk-gegen-marketing-floskeln-ausgezeichnet\/"},"modified":"2025-09-24T09:37:55","modified_gmt":"2025-09-24T07:37:55","slug":"luzerner-kommunikationsexpertin-tedx-talk-gegen-marketing-floskeln-ausgezeichnet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-09-24\/luzerner-kommunikationsexpertin-tedx-talk-gegen-marketing-floskeln-ausgezeichnet\/","title":{"rendered":"Luzerner Kommunikationsexpertin: TEDx-Talk gegen Marketing-Floskeln ausgezeichnet"},"content":{"rendered":"<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/ivana20leiseder-tedx-1-2.jpg\" alt=\"Ivana Leiseder bei ihrem TEDx-Talk in Z\u00fcrich\" \/><figcaption>Ivana Leiseder w\u00e4hrend ihrer Pr\u00e4sentation am TEDxZurich im Kongresshaus (Bild: zvg)<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u00abKonsequente Kundenorientierung\u00bb, \u00abgelebte Innovation\u00bb, \u00abVer\u00e4nderung als Chance\u00bb \u2013 die Gesch\u00e4ftswelt ist voller Phrasen, die gut klingen, aber wenig aussagen. Die Luzerner Kommunikationsexpertin Ivana Leiseder setzt sich in ihrem TEDx-Talk \u00abMaster the Art of Clear Communication \u2013 How to Decode Bullshit Buzzwords\u00bb kritisch mit dieser Entwicklung auseinander.<\/p>\n<p>\u00abDas ist einfach Bullshit\u00bb, kommentiert die 39-J\u00e4hrige die zunehmende Tendenz, allt\u00e4gliche Produkte mit aufgeblasenen Bezeichnungen zu vermarkten. Wenn Socken als \u00abLife-performance solutions\u00bb verkauft werden, Wasserflaschen zu \u00abPortable lifestyle systems\u00bb mutieren und B\u00fccher als \u00abReading containers\u00bb bezeichnet werden, verschleiere dies nur den eigentlichen Zweck der Produkte.<\/p>\n<h2>Kritische Verschleierung von Realit\u00e4ten<\/h2>\n<p>Besonders problematisch wird es laut Leiseder, wenn hinter wohlklingenden Formulierungen wie \u00abSynergien schaffen\u00bb Firmenverk\u00e4ufe versteckt werden oder Entlassungen als \u00abUmstrukturierungen\u00bb besch\u00f6nigt werden. \u00abWenn Sprache nur noch besch\u00f6nigt, statt zu kl\u00e4ren, verlieren Menschen die Orientierung. Das tr\u00e4gt dazu bei, dass wir uns entfremden, innerlich k\u00fcndigen oder einfach nur noch funktionieren. Deshalb braucht es Widerstand \u2013 im Kleinen wie im Grossen\u00bb, erkl\u00e4rt die Kommunikationsexpertin.<\/p>\n<h2>Internationale Anerkennung<\/h2>\n<p>Der Talk, der im Rahmen von TEDxZurich im ausverkauften Kongresshaus pr\u00e4sentiert wurde, erhielt nun eine besondere Auszeichnung: Die Speaker-Plattform TED in New York k\u00fcrte den Vortrag zum \u00abEditor&#8217;s Pick\u00bb \u2013 eine Auszeichnung, die bisher nur 400 von \u00fcber 240&#8217;000 TEDx-Talks weltweit erhalten haben.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"How to decode bullsh*t buzzwords | Ivana Leiseder | TEDxZurich\" width=\"768\" height=\"432\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ARuHb9atIC8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00abDie Auszeichnung best\u00e4tigt: Es gibt ein wachsendes Bed\u00fcrfnis nach Klarheit \u2013 nicht nur in der Schweiz, sondern weltweit\u00bb, sagt Leiseder. \u00abSprache ist kein Dekor, sondern Verantwortung. Wenn wir uns hinter Floskeln verstecken, machen wir Kommunikation ineffizient und entmenschlichen sie.\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Luzerner Kommunikationsexpertin Ivana Leiseder rechnet in ihrem TEDx-Talk mit der Sch\u00f6nrednerei in der Gesch\u00e4ftswelt ab. 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