{"id":25775,"date":"2025-09-26T18:32:19","date_gmt":"2025-09-26T16:32:19","guid":{"rendered":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-09-26\/globaler-werbemarkt-erstmals-seit-einem-jahr-werden-prognosen-nach-oben-korrigiert\/"},"modified":"2025-09-26T18:32:19","modified_gmt":"2025-09-26T16:32:19","slug":"globaler-werbemarkt-erstmals-seit-einem-jahr-werden-prognosen-nach-oben-korrigiert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-09-26\/globaler-werbemarkt-erstmals-seit-einem-jahr-werden-prognosen-nach-oben-korrigiert\/","title":{"rendered":"Globaler Werbemarkt: Erstmals seit einem Jahr werden Prognosen nach oben korrigiert"},"content":{"rendered":"<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Media-_-Publishing-ad-spend-decline.png\" alt=\"Media Publishing ad spend decline\" \/><\/figure>\n<p>Die globalen Werbeausgaben entwickeln sich deutlich dynamischer als erwartet. Gem\u00e4ss der aktuellen Studie von WARC, den Experten f\u00fcr Marketingeffektivit\u00e4t, wird der globale Werbemarkt im Jahr 2025 um 7,4 Prozent auf 1,17 Billionen Dollar wachsen. Dies entspricht einer markanten Aufw\u00e4rtskorrektur um 1,2 Prozentpunkte gegen\u00fcber der Juni-Prognose \u2013 die erste Erh\u00f6hung der Prognose seit \u00fcber 12 Monaten.<\/p>\n<h2>Dominanz der Tech-Giganten<\/h2>\n<p>Besonders auff\u00e4llig ist die zunehmende Marktkonzentration: Die drei Tech-Giganten Alphabet, Amazon und Meta werden 2025 einen kombinierten Marktanteil von 55,8 Prozent ausserhalb Chinas erreichen, was einem Volumen von 524,4 Milliarden Dollar entspricht. Bis 2026 soll dieser Anteil weiter auf 56,2 Prozent steigen.<\/p>\n<p>\u00abDer globale Werbemarkt w\u00e4chst rasant, wobei Digital-First-Plattformen fast das gesamte neue Werbebudget f\u00fcr sich beanspruchen\u00bb, erkl\u00e4rt James McDonald, Director of Data, Intelligence &#038; Forecasting bei WARC. \u00abTrotz wirtschaftlicher Gegenwinde, einschliesslich St\u00f6rungen im globalen Handel und reduzierter Kaufkraft der Konsumenten, setzen Marken verst\u00e4rkt auf Meta, Alphabet und Amazon.\u00bb<\/p>\n<h2>Social Media als Wachstumstreiber<\/h2>\n<p>Social Media \u2013 das gr\u00f6sste einzelne Werbemedium weltweit \u2013 zieht derzeit 40,6 Prozent der neuen Werbegelder an. Nicht-Retail-Suche (22,2 Prozent) und Retail Media (21,5 Prozent) machen jeweils rund ein F\u00fcnftel des Wachstums aus. Die Werbeausgaben f\u00fcr Social Media werden 2025 voraussichtlich um 14,9 Prozent auf 306,4 Milliarden Dollar steigen, was mehr als einem Viertel (26,2 Prozent) aller Werbeausgaben entspricht.<\/p>\n<h2>Positive Aussichten<\/h2>\n<p>F\u00fcr das kommende Jahr wird eine weitere Beschleunigung des Marktwachstums auf 8,1 Prozent erwartet, womit der Gesamtmarkt auf 1,27 Billionen Dollar oder 150 Dollar pro Kopf ansteigen w\u00fcrde. Bis 2027 wird ein Wachstum von 7,1 Prozent prognostiziert, was zu einem Marktvolumen von 1,36 Billionen Dollar f\u00fchren w\u00fcrde \u2013 eine Verdoppelung gegen\u00fcber dem von der Pandemie gepr\u00e4gten Jahr 2020.<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/WARC_Media_black-_2_.png\" alt=\"WARC Media black\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die globalen Werbeausgaben werden 2025 um 7,4 Prozent auf 1,17 Billionen Dollar steigen. 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