{"id":25787,"date":"2025-09-27T10:31:26","date_gmt":"2025-09-27T08:31:26","guid":{"rendered":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-09-27\/schweizer-medienmarkt-digitales-wachstum-durch-streaming-und-online-werbung\/"},"modified":"2025-09-27T10:31:26","modified_gmt":"2025-09-27T08:31:26","slug":"schweizer-medienmarkt-digitales-wachstum-durch-streaming-und-online-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-09-27\/schweizer-medienmarkt-digitales-wachstum-durch-streaming-und-online-werbung\/","title":{"rendered":"Schweizer Medienmarkt: Digitales Wachstum durch Streaming und Online-Werbung"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" src=\"\" alt=\"\" class=\"wp-image-XYZ\" \/><br \/><em>Quelle: zvg<\/em><\/p>\n<p>Die Schweizer Unterhaltungs- und Medienbranche verzeichnet 2024 ein st\u00e4rkeres Wachstum als im Vorjahr. Das Marktvolumen stieg um 2,4 Prozent auf CHF 21,9 Milliarden, nach einem Plus von 1,7 Prozent im Jahr 2023. Dies zeigt der aktuelle \u00abSwiss Entertainment &#038; Media Outlook 2025\u20132029\u00bb von PwC Schweiz.<\/p>\n<h2>Digitale Transformation pr\u00e4gt Marktwachstum<\/h2>\n<p>Den Aufschwung verdankt die Branche haupts\u00e4chlich der voranschreitenden Digitalisierung. Besonders Streaming-Dienste (OTT-Video) zeigen eine starke Entwicklung. Im Werbesegment verzeichnen Internetwerbung (plus 10 Prozent) sowie virtuelle und erweiterte Realit\u00e4t (VR\/AR, plus 16 Prozent) deutliche Zuw\u00e4chse. Globale Plattformen wie Google und TikTok dominieren dabei den Markt und bauen ihre Reichweite in der Schweiz weiter aus.<\/p>\n<h2>Klassische Medien unter Druck<\/h2>\n<p>Die digitale Entwicklung geht zu Lasten klassischer Medien wie TV und Zeitungen. Sinkende Werbebudgets erschweren die Einnahmengenerierung und erzwingen tiefgreifende Umstrukturierungen. 2024 kam es bei Schweizer Verlagen zu erheblichen Stellenabbau: Die TX Group trennte sich von 50 Journalist:innen und weiteren Mitarbeitenden, Ringier stellte rund 50 Angestellte frei. \u00ab20 Minuten\u00bb wird bis Ende 2025 seine Printausgabe einstellen und 80 Stellen in Redaktion und Verlag abbauen.<\/p>\n<h2>Ausblick bis 2029<\/h2>\n<p>F\u00fcr die kommenden Jahre prognostiziert PwC ein moderates, aber stabiles Wachstum von j\u00e4hrlich 1,5 Prozent. Die zukunftsweisenden Bereiche VR, AR und Metaverse sollen bis 2029 j\u00e4hrlich um 10,5 Prozent zulegen. Streaming-Plattformen bleiben mit einem Plus von 6,9 Prozent auf Wachstumskurs, w\u00e4hrend das Kino mit 5,5 Prozent ebenfalls positive Aussichten hat.<\/p>\n<p>Der Gesamtwerbemarkt in der Schweiz entwickelt sich mit einem j\u00e4hrlichen Anstieg von 1,5 Prozent verhalten und liegt damit unter dem westeurop\u00e4ischen Durchschnitt von 2,8 Prozent. Neben globalen Unsicherheiten und ver\u00e4ndertem Mediennutzungsverhalten stellt besonders der Einsatz von k\u00fcnstlicher Intelligenz (KI) die Branche vor neue Herausforderungen. KI er\u00f6ffnet zwar neue Werbeformate und Gesch\u00e4ftsmodelle, erfordert aber auch verantwortungsbewusste L\u00f6sungen im Umgang mit Datenschutz, Arbeitspl\u00e4tzen und Ethik.<\/p>\n<p>\u00abDie Branche befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Wer die digitale Dynamik mit Verantwortung und Weitsicht steuert, wird k\u00fcnftig erfolgreich sein\u00bb, erkl\u00e4rt Bogdan Sutter, Director, Advisory TMT Leader bei PwC Schweiz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Schweizer Unterhaltungs- und Medienmarkt w\u00e4chst 2024 um 2,4 Prozent auf CHF 21,9 Milliarden. Treiber sind vor allem Streaming-Dienste und Internetwerbung, w\u00e4hrend klassische Medien unter Druck geraten. 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