{"id":25799,"date":"2025-09-27T10:33:01","date_gmt":"2025-09-27T08:33:01","guid":{"rendered":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-09-27\/markenfestival-ki-revolutioniert-die-markenfuehrung\/"},"modified":"2025-09-27T10:33:01","modified_gmt":"2025-09-27T08:33:01","slug":"markenfestival-ki-revolutioniert-die-markenfuehrung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-09-27\/markenfestival-ki-revolutioniert-die-markenfuehrung\/","title":{"rendered":"Markenfestival: KI revolutioniert die Markenf\u00fchrung"},"content":{"rendered":"<figure><img src='https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/MaFe_021-9900000000079e3c.jpg' alt='Markenfestival 2025' \/><\/figure>\n<p>Das diesj\u00e4hrige Markenfestival in der Merkur-Spiel Arena D\u00fcsseldorf entwickelte sich zu einer Grundsatzdebatte \u00fcber die Rolle der K\u00fcnstlichen Intelligenz im Marketing. Die \u00fcber 450 teilnehmenden Fachleute aus Industrie, Handel und Dienstleistungs-Unternehmen diskutierten intensiv die Auswirkungen von KI auf Markenf\u00fchrung und Management.<\/p>\n<h2>Neue Massst\u00e4be aus China<\/h2>\n<p>Jochen Sengpiehl, ehemaliger CMO von Volkswagen Global und zuletzt f\u00fcr das China-Gesch\u00e4ft verantwortlich, berichtete von den fortschrittlichen KI-Entwicklungen im asiatischen Markt. In China seien automatisierte Content-Erstellung, personalisierte Kampagnen und Echtzeit-Optimierung bereits Standard. \u00abKI ist Chefsache und muss von oben gesteuert ganzheitlich in die Organisationen integriert werden\u00bb, betonte Sengpiehl.<\/p>\n<figure><img src='https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/MaFe_2025_ESB_Marketing_Netzwerk-54-9900000000079e3c.jpg' alt='Markenfestival Keynote' \/><\/figure>\n<p>Futurist Dietmar Dahmen unterstrich die Chancen der KI, warnte aber: \u00abKI kann Reichweite, Content und direkte Vertriebskan\u00e4le optimieren, aber Marken leben nicht von Algorithmen, sondern auch von G\u00e4nsehaut.\u00bb Er pl\u00e4dierte f\u00fcr eine Verbindung von digitalen Mitteln mit realen Erlebnissen.<\/p>\n<h2>Praktische Anwendungen im Fokus<\/h2>\n<p>Marken wie Evian demonstrierten erfolgreiche KI-Implementierungen. Mit der \u00abMountain of Youth-Kampagne\u00bb nutzt Evian KI f\u00fcr immersive Erlebnisse im Selfie-Hotel, wo Face-Swap-Videos Konsumenten individuell in die Kampagnenwelt integrieren. Leonie H\u00f6nisch, Senior Media Strategy Manager von Danone, betont: \u00abAI ist Trial-and-Error. Wir m\u00fcssen uns trauen, die neuen M\u00f6glichkeiten zu nutzen.\u00bb<\/p>\n<figure><img src='https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/MaFe_054-9900000000079e3c.jpg' alt='Markenfestival Publikum' \/><\/figure>\n<h2>Tourismus setzt neue Akzente<\/h2>\n<p>Im Tourismus-Sektor pr\u00e4sentierte Schwarzwald Tourismus die KI-Markenbotschafterin \u00abSchwarzwald Marie\u00bb f\u00fcr personalisierte Reiseempfehlungen. K\u00e4rnten Werbung stellte eine virtuelle 360\u00b0-Erlebniswelt mit KI-Concierge vor, w\u00e4hrend Kitzb\u00fchel Tourismus mit der KI-gest\u00fctzten Kampagne \u00abYour time is now\u00bb internationale Aufmerksamkeit generierte.<\/p>\n<p>Hans-Willy Brockes, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer vom ESB Marketing Netzwerk und Initiator des Festivals, fasste zusammen: \u00abVertrauen ist die wichtigste W\u00e4hrung zwischen Marken und Menschen. Marken m\u00fcssen lernen, Technologie einzusetzen, ohne die emotionale Bindung zu ihren Kunden zu verlieren.\u00bb<\/p>\n<p>Das n\u00e4chste Markenfestival findet am 30. Juni 2026 an einem neuen Standort statt &#8211; der Rheinterrasse im Herzen D\u00fcsseldorfs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das Markenfestival in D\u00fcsseldorf sorgte mit dem Fokus auf K\u00fcnstliche Intelligenz f\u00fcr kontroverse Diskussionen. \u00dcber 450 Fachleute aus Industrie, Handel und Dienstleistung debattierten \u00fcber die Chancen und Risiken von KI in der Markenf\u00fchrung. 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