{"id":26323,"date":"2025-10-02T18:03:49","date_gmt":"2025-10-02T16:03:49","guid":{"rendered":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-02\/tbwa-zuerich-inszeniert-mcdonalds-mccrispy-in-neuem-kampagnenformat\/"},"modified":"2025-10-02T18:03:49","modified_gmt":"2025-10-02T16:03:49","slug":"tbwa-zuerich-inszeniert-mcdonalds-mccrispy-in-neuem-kampagnenformat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-02\/tbwa-zuerich-inszeniert-mcdonalds-mccrispy-in-neuem-kampagnenformat\/","title":{"rendered":"TBWA Z\u00fcrich inszeniert McDonald&#8217;s McCrispy in neuem Kampagnenformat"},"content":{"rendered":"<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/McDo_IOC_F12_DE.jpg\" alt=\"Font, Logo, Graphics\"><figcaption>Font, Logo, Graphics (Quelle: zvg)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Der McCrispy-Chicken Burger ist ein Klassiker im McDonald&#8217;s-Sortiment. Nun erweitert die Restaurantkette das Angebot um drei neue Varianten. Im Zentrum der von TBWA Z\u00fcrich entwickelten Kommunikations-Plattform steht ein \u00fcberraschend minimalistisches Element: ein \u00fcberdimensionierter McCrispy-Kr\u00fcmel.<\/p>\n<p>Die Kampagne spielt mit der Idee, dass die McCrispys so unwiderstehlich knusprig sind, dass kein einziges Kr\u00fcmelchen \u00fcbrig bleibt. Diese Botschaft zieht sich durch alle Kan\u00e4le &#8211; von Bewegtbild \u00fcber Print bis hin zu Online-Formaten.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"McDo Homestyle Crispy - Crumb\" width=\"768\" height=\"432\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hN3jBTh-lQU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Das Herzst\u00fcck der Kampagne bildet ein TV-Spot, in dem die Jagd nach dem letzten Kr\u00fcmel mit einem \u00fcberraschenden musikalischen Twist inszeniert wird: Der 80er-Jahre-Hit \u00abTrue\u00bb von Spandau Ballet unterstreicht auf humorvolle Weise die Begehrtheit des Produkts. Die visuelle Umsetzung der Kampagne pr\u00e4sentiert sich dabei genauso knackig wie die Produkte selbst und gew\u00e4hrleistet eine starke Wiedererkennbarkeit innerhalb der McDonald&#8217;s-Kommunikation.<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Verantwortlich bei McDonald&#8217;s Schweiz:<\/strong> Kat Howcroft (Chief Marketing Officer), Severine Caspard (Marketing Manager, Brand &#038; Strategy), Morgane Zillweger (Senior Marketing Consultant), Jessica Dumoulin (Marketing Consultant), <strong>Verantwortlich bei TBWA Z\u00fcrich:<\/strong> Manuel Wenzel (CCO), Sabrina Brandenburger (CD), Mark Taylor (CD), Davide Schenker (Senior AD), Jil Pettenhofer, Gvozden Milosevic (Kreation), Marion Schwager, Tatiana Vollant, Maryna Pavlichkova-Meier, Patricia Straumann (Beratung), Nicolao Garcia-Negrello, Agnes Meier, Toni Rubera, Noemi Rubera (Production), <strong>Verantwortlich bei Produktion:<\/strong> Hillton AG (Filmfirma, Post, Musik), JingleJungle (Tonstudio).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der McCrispy-Chicken Burger von McDonald&#8217;s erscheint in drei neuen Varianten. 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