{"id":26800,"date":"2025-10-13T18:07:32","date_gmt":"2025-10-13T16:07:32","guid":{"rendered":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-13\/schweizer-uhrenindustrie-traditionelle-verkaufskanaele-bleiben-bevorzugt\/"},"modified":"2025-10-13T18:07:32","modified_gmt":"2025-10-13T16:07:32","slug":"schweizer-uhrenindustrie-traditionelle-verkaufskanaele-bleiben-bevorzugt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-13\/schweizer-uhrenindustrie-traditionelle-verkaufskanaele-bleiben-bevorzugt\/","title":{"rendered":"Schweizer Uhrenindustrie: Traditionelle Verkaufskan\u00e4le bleiben bevorzugt"},"content":{"rendered":"<figure><img src='https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/26_637807655796070123-2.png' alt='26_637807655796070123'><figcaption>Quelle: zvg<\/figcaption><\/figure>\n<p>Starker Franken, r\u00fcckl\u00e4ufige Nachfrage und erh\u00f6hte Preissensibilit\u00e4t: Die Schweizer Uhrenindustrie befindet sich aktuell in einer komplexen Situation. Der Druck auf die Branche hat sich durch die seit August geltenden amerikanischen Z\u00f6lle von 39 Prozent auf Schweizer Uhren weiter verst\u00e4rkt. 2024 erreichte der Exportwert in die USA 4,4 Milliarden Franken, was den ersten Platz unter den Exportm\u00e4rkten f\u00fcr Schweizer Zeitmesser bedeutet. Das Land steht damit f\u00fcr fast 17 Prozent der weltweiten Exporte von Schweizer Uhren.<\/p>\n<h2>Der traditionelle Handel dominiert<\/h2>\n<p>W\u00e4hrend viele Branchen gezielt auf die Digitalisierung ihrer Verkaufskan\u00e4le setzen, bleibt der traditionelle Einzelhandel f\u00fcr die Uhrenindustrie essenziell. Dies zeigt die Studie zur Schweizer Uhrenindustrie 2025 des Pr\u00fcfungs- und Beratungsunternehmens Deloitte. \u00dcber 60 Prozent der Befragten gaben an, ihre Uhren im Gesch\u00e4ft zu kaufen, wobei Multibrand-Gesch\u00e4fte (38 Prozent) beliebter sind als Monobrand-Boutiquen (23 Prozent). Die \u00e4lteren Generationen (46 Prozent) sch\u00e4tzen das breite Sortiment in Multibrand-Gesch\u00e4ften deutlich mehr als die j\u00fcngeren Generationen (27 Prozent). Das Einkaufserlebnis vor Ort ist dabei entscheidend: Als Hauptgrund nennen 51 Prozent der Befragten die M\u00f6glichkeit, Uhren anzuprobieren, w\u00e4hrend 44 Prozent die Beratung und den menschlichen Kontakt sch\u00e4tzen.<\/p>\n<h2>Die Marken setzen auf eigene Boutiquen<\/h2>\n<p>W\u00e4hrend die befragten Kund:innen die gr\u00f6ssere Vielfalt in Multibrand-Gesch\u00e4ften bevorzugen, setzen die H\u00e4user verst\u00e4rkt auf eigene Monobrand-Boutiquen, die ausschliesslich ihre Marke und ihre Produkte pr\u00e4sentieren. Von den befragten F\u00fchrungskr\u00e4ften gaben 41 Prozent an, in den n\u00e4chsten zw\u00f6lf Monaten eine neue Monobrand-Boutique zu er\u00f6ffnen, was eine Diskrepanz zwischen den Kundenpr\u00e4ferenzen und den Markenstrategien offenbart.<\/p>\n<p>Diese Neuausrichtung hat den Druck auf unabh\u00e4ngige Multibrand-H\u00e4ndler erh\u00f6ht, die einen eingeschr\u00e4nkten Zugang zu den wichtigsten Markenportfolios haben und deren Position im Markt geschw\u00e4cht wird. Die \u00dcbernahme von Bucherer (einem der weltweit gr\u00f6ssten Multibrand-H\u00e4user) durch eine bekannte Uhrenmarke illustriert einen Trend, der sowohl in der Schweiz als auch im Ausland zu beobachten ist. Die k\u00fcrzlich erfolgte Schliessung der Flagship-Boutique Les Ambassadeurs in Genf ist ein markantes Zeichen dieses tiefgreifenden Wandels.<\/p>\n<h2>Der Secondhand-Markt zieht junge Generationen an<\/h2>\n<p>Die jungen Generationen tragen zwar weniger traditionelle Uhren, ihre Kaufabsichten bleiben jedoch auf einem guten Niveau (53 Prozent). Ihre Kaufabsichten f\u00fcr Smartwatches erreichen fast das gleiche Niveau (54 Prozent). Die junge Generation treibt zudem einen neuen Wachstumsbereich an: den Markt f\u00fcr Gebrauchtuhren. Unter den Mitgliedern der Generation Z m\u00f6chten 40 Prozent in den n\u00e4chsten zw\u00f6lf Monaten eine Secondhand-Uhr kaufen &#8211; doppelt so viele wie bei den Babyboomern (20 Prozent).<\/p>\n<p>Der Secondhand-Markt hat sich \u00fcber alle Altersklassen hinweg zu einem wichtigen Segment entwickelt. Die Kundschaft sch\u00e4tzt dabei die erschwinglichen Preise (53 Prozent) sowie den Zugang zu einzigartigen oder nicht mehr verf\u00fcgbaren Modellen (36 Prozent). H\u00e4ndler sehen darin ein attraktives Gesch\u00e4ftsfeld, das zunehmend in den eigenen Online-Verkauf sowie in die physischen Gesch\u00e4fte integriert wird. Der Sekund\u00e4rmarkt entwickelt sich mehr und mehr zu einem wichtigen Einstiegspunkt f\u00fcr neue Kundschaft und erg\u00e4nzt damit den Prim\u00e4rmarkt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die neuen amerikanischen Z\u00f6lle stellen die Schweizer Uhrenindustrie vor aussergew\u00f6hnliche Herausforderungen. Der traditionelle Einzelhandel bleibt der wichtigste Vertriebspfeiler &#8211; Multibrand-Gesch\u00e4fte stossen auf das gr\u00f6sste Interesse, w\u00e4hrend die Marken parallel in eigene Boutiquen investieren. Die Generation Z treibt die Nachfrage nach Secondhand-Uhren an.<\/p>\n","protected":false},"author":3231,"featured_media":26797,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-26800","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Schweizer Uhrenindustrie: Traditionelle Verkaufskan\u00e4le bleiben bevorzugt - autoeditor.fachbau.ch<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-13\/schweizer-uhrenindustrie-traditionelle-verkaufskanaele-bleiben-bevorzugt\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Schweizer Uhrenindustrie: Traditionelle Verkaufskan\u00e4le bleiben bevorzugt - autoeditor.fachbau.ch\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Die neuen amerikanischen Z\u00f6lle stellen die Schweizer Uhrenindustrie vor aussergew\u00f6hnliche Herausforderungen. 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