{"id":27188,"date":"2025-10-16T15:20:43","date_gmt":"2025-10-16T13:20:43","guid":{"rendered":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-16\/neues-arbeitsinstrument-hilft-kmu-bei-glaubwuerdiger-umweltkommunikation\/"},"modified":"2025-10-16T15:20:43","modified_gmt":"2025-10-16T13:20:43","slug":"neues-arbeitsinstrument-hilft-kmu-bei-glaubwuerdiger-umweltkommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-16\/neues-arbeitsinstrument-hilft-kmu-bei-glaubwuerdiger-umweltkommunikation\/","title":{"rendered":"Neues Arbeitsinstrument hilft KMU bei glaubw\u00fcrdiger Umweltkommunikation"},"content":{"rendered":"<figure><img src='https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Umweltkommunikation20ht20Greenwashing-scaled.jpg' alt='Titelseite des neuen Arbeitsinstruments zur Umweltkommunikation'><figcaption>Quelle: zvg<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Transparente Kommunikation als Schl\u00fcssel zum Erfolg<\/h2>\n<p>Begriffe wie \u00abklimaneutral\u00bb, \u00ab100 % nat\u00fcrlich\u00bb oder \u00abgr\u00fcn\u00bb wirken zwar attraktiv, k\u00f6nnen aber schnell irref\u00fchrend sein. Um Greenwashing zu vermeiden, lohnt es sich f\u00fcr Unternehmen, ihre Umweltkommunikation klar, nachvollziehbar und transparent zu gestalten. Seit dem 1. Januar 2025 gelten in der Schweiz mit dem revidierten Umweltschutzgesetz verbindliche Vorgaben f\u00fcr Umweltangaben; auch die Europ\u00e4ische Union versch\u00e4rft ihre Anforderungen.<\/p>\n<p>Vor diesem Hintergrund haben Go for Impact, Greenwishing und Pusch mit Unterst\u00fctzung des Bundesamts f\u00fcr Umwelt (BAFU) das Arbeitsinstrument \u00abUmweltkommunikation: Vorsicht Greenwashing\u00bb entwickelt \u2013 eine praxisnahe Hilfe f\u00fcr Unternehmen, die ihr Engagement glaubw\u00fcrdig kommunizieren m\u00f6chten.<\/p>\n<h2>Mit Selbsttest Greenwashing-Risiken erkennen<\/h2>\n<p>Das Hilfsmittel zeigt, wie KMU mit den f\u00fcnf Prinzipien Relevanz, Signifikanz, Angemessenheit, Transparenz und Belegbarkeit ihre Umweltkommunikation verantwortungsvoll gestalten und dabei unbeabsichtigtes Greenwashing vermeiden k\u00f6nnen. Fiktive, aber aus der Praxis inspirierte Beispiele veranschaulichen, wo Risiken bei der Kommunikation von Umweltangaben lauern und wie sie umgangen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Ein integrierter Selbsttest unterst\u00fctzt Unternehmen dabei, ihre eigene Kommunikation kritisch zu pr\u00fcfen, Risiken zu erkennen und gezielt Verbesserungen umzusetzen. Zudem bietet das Hilfsmittel einen kompakten \u00dcberblick \u00fcber gesetzliche und freiwillige Grundlagen sowie Tipps und weiterf\u00fchrende Unterst\u00fctzung.<\/p>\n<h2>Vertrauensbildung durch authentische Kommunikation<\/h2>\n<p>Aktuelle Zahlen verdeutlichen die Dringlichkeit einer sorgf\u00e4ltigen Umweltkommunikation: Laut einer Studie der EU-Kommission sind 53 Prozent der Umweltangaben von Unternehmen vage, irref\u00fchrend oder basieren auf unklaren und nicht belegten Informationen. Dieses sogenannte Greenwashing geschieht oft unbeabsichtigt, hat jedoch gravierende Folgen: Es bremst den Fortschritt hin zu umweltfreundlicheren Produkten, schw\u00e4cht das Vertrauen der Konsumentinnen und Konsumenten und birgt rechtliche Risiken.<\/p>\n<p>Gleichzeitig warnen Experten vor \u00abGreenhushing\u00bb \u2013 dem v\u00f6lligen Verzicht auf Kommunikation \u00fcber Umweltleistungen. Dies verhindert wichtige Transparenz und positive Nachahmungseffekte. Unternehmen sind deshalb gut beraten, ihre Anstrengungen offen, klar und nachvollziehbar zu kommunizieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Go for Impact, Greenwishing und Pusch haben mit Unterst\u00fctzung des BAFU ein praxisorientiertes Arbeitsinstrument entwickelt, das KMU dabei unterst\u00fctzt, Greenwashing zu vermeiden und ihr Umweltengagement transparent zu kommunizieren.<\/p>\n","protected":false},"author":3231,"featured_media":27183,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Greenwashing vermeiden KMU","_yoast_wpseo_metadesc":"Neues Arbeitsinstrument unterst\u00fctzt KMU bei glaubw\u00fcrdiger Umweltkommunikation und hilft, Greenwashing-Risiken zu erkennen und zu 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