{"id":27213,"date":"2025-10-16T15:26:21","date_gmt":"2025-10-16T13:26:21","guid":{"rendered":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-16\/values-driven-marketing-steigert-werbewirkung-gemaess-neuer-warc-studie\/"},"modified":"2025-10-16T15:26:21","modified_gmt":"2025-10-16T13:26:21","slug":"values-driven-marketing-steigert-werbewirkung-gemaess-neuer-warc-studie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-16\/values-driven-marketing-steigert-werbewirkung-gemaess-neuer-warc-studie\/","title":{"rendered":"Values-Driven Marketing steigert Werbewirkung gem\u00e4ss neuer WARC-Studie"},"content":{"rendered":"<figure><img src='https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/LIONS_ADV_Aletheia_Unlocking-the-Values_13OCT_PR_WARC_LIONS_ALETHEIA4-_1_.png' alt='Text, Font, Number'><figcaption>Quelle: zvg<\/figcaption><\/figure>\n<p>Eine wegweisende Forschungsarbeit von WARC und Aletheia Marketing and Media in Zusammenarbeit mit LIONS Advisory best\u00e4tigt das erhebliche Potenzial von Values-Driven Marketing (VDM). Die Studie belegt, dass VDM zu signifikanten Steigerungen bei Werbepr\u00e4ferenz, Sympathie, wahrgenommener Relevanz und Performance f\u00fchrt.<\/p>\n<h2>Die Kraft der Werte in der Kommunikation<\/h2>\n<p>Values-Driven Marketing basiert auf verhaltenspsychologischen Erkenntnissen und bezieht sich auf oft unausgesprochene Motivationen, die das Denken und Handeln von Menschen pr\u00e4gen. Diese Werte sind tief verwurzelte Treiber des Konsumentenverhaltens und k\u00f6nnen vorhersagen, wie Individuen auf Marketingimpulse reagieren werden.<\/p>\n<p>Die Forschungsergebnisse sind beeindruckend: VDM kann die Werbepr\u00e4ferenz um bis zu 123 Punkte gegen\u00fcber einem 100-Punkte-Durchschnitt steigern. Werbung, die mit den dominanten Werten einer Person \u00fcbereinstimmt, wird durchweg bevorzugt. Je st\u00e4rker die Werte ausgepr\u00e4gt sind, desto st\u00e4rker fallen auch die Reaktionen aus.<\/p>\n<h2>Wissenschaftliche Grundlagen und praktische Anwendung<\/h2>\n<p>F\u00fcr die Studie wurden sechs zentrale Werte identifiziert, die den gr\u00f6ssten Einfluss auf Markenaffinit\u00e4t, Kaufentscheidungen und Loyalit\u00e4t haben: Leistung, Freiheit, Vergn\u00fcgen, Sinn, Sicherheit und Tradition. Die Untersuchung basiert auf einer Befragung von 5&#8217;016 US-amerikanischen Erwachsenen und der Analyse von 27 KI-generierten, ungebrandeten Werbeanzeigen aus drei verschiedenen Kategorien.<\/p>\n<figure><img src='https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/BTYBL_WARC_ALETHEIA_LIONS_LOCKUP_CHARC-black-_2_.png' alt='White, Font'><figcaption>Quelle: zvg<\/figcaption><\/figure>\n<h2>Praktische Implikationen f\u00fcr Marketer<\/h2>\n<p>Das neue Modell kombiniert Verhaltenspsychologie mit k\u00fcnstlicher Intelligenz und zeigt auf, wie VDM die Werbeeffektivit\u00e4t verbessern kann. Marketingverantwortliche k\u00f6nnen VDM in vier Kernbereichen einsetzen:<\/p>\n<p>&#8211; Zielgruppenintelligenz: Identifikation von Priorit\u00e4tssegmenten und Wettbewerbsanalyse<br \/>\n&#8211; Medienintelligenz: Wertebasierte Targeting-Optimierung<br \/>\n&#8211; Messaging-Intelligenz: Abstimmung der Botschaften auf Zielgruppenmotivationen<br \/>\n&#8211; Impact-Intelligenz: Entwicklung von kurz- und langfristigen Benchmarks<\/p>\n<p>Jennifer Posnikoff, SVP Global Brand Growth and Experience bei Virgin, best\u00e4tigt: \u00abWenn man Werte richtig einsetzt, baut man langfristige Markensubstanz auf und liefert gleichzeitig kurzfristige Performance.\u00bb<\/p>\n<p>Die vollst\u00e4ndige Studie \u00abUnlocking the value of Values-Driven Marketing\u00bb ist ab sofort verf\u00fcgbar und enth\u00e4lt detaillierte Fallstudien sowie praktische Anwendungsbeispiele f\u00fcr die erfolgreiche Implementierung von VDM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine neue Studie von WARC und Aletheia belegt, dass Values-Driven Marketing (VDM) die Werbeeffektivit\u00e4t deutlich steigert. Die Forschung zeigt Pr\u00e4ferenzsteigerungen von bis zu 123 Prozent und f\u00fchrt ein neues Modell f\u00fcr die praktische Anwendung ein.<\/p>\n","protected":false},"author":3231,"featured_media":27210,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Values-Driven Marketing","_yoast_wpseo_metadesc":"Neue WARC-Studie zeigt: Values-Driven Marketing steigert Werbepr\u00e4ferenz um bis zu 123%. 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