{"id":27225,"date":"2025-10-16T15:42:58","date_gmt":"2025-10-16T13:42:58","guid":{"rendered":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-16\/neues-arbeitsinstrument-hilft-kmu-bei-glaubwuerdiger-umweltkommunikation-2\/"},"modified":"2025-10-16T15:42:58","modified_gmt":"2025-10-16T13:42:58","slug":"neues-arbeitsinstrument-hilft-kmu-bei-glaubwuerdiger-umweltkommunikation-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoeditor.fachbau.ch\/de\/intelligent-bauen\/2025-10-16\/neues-arbeitsinstrument-hilft-kmu-bei-glaubwuerdiger-umweltkommunikation-2\/","title":{"rendered":"Neues Arbeitsinstrument hilft KMU bei glaubw\u00fcrdiger Umweltkommunikation"},"content":{"rendered":"
\"Titelseite
Titelseite des neuen Arbeitsinstruments von Go for Impact, Greenwishing und Pusch, erm\u00f6glicht durch das Bundesamt f\u00fcr Umwelt BAFU<\/figcaption><\/figure>\n

Transparente Kommunikation wird immer wichtiger<\/h2>\n

Begriffe wie \u00abklimaneutral\u00bb, \u00ab100 % nat\u00fcrlich\u00bb oder \u00abgr\u00fcn\u00bb wirken zwar attraktiv, k\u00f6nnen aber schnell irref\u00fchrend sein. Seit dem 1. Januar 2025 gelten in der Schweiz mit dem revidierten Umweltschutzgesetz verbindliche Vorgaben f\u00fcr Umweltangaben. Auch die Europ\u00e4ische Union versch\u00e4rft ihre Anforderungen. Vor diesem Hintergrund haben Go for Impact, Greenwishing und Pusch mit Unterst\u00fctzung des Bundesamts f\u00fcr Umwelt (BAFU) das Arbeitsinstrument \u00abUmweltkommunikation: Vorsicht Greenwashing\u00bb entwickelt.<\/p>\n

F\u00fcnf Prinzipien f\u00fcr verantwortungsvolle Kommunikation<\/h2>\n

Das Hilfsmittel zeigt, wie KMU mit den f\u00fcnf Prinzipien Relevanz, Signifikanz, Angemessenheit, Transparenz und Belegbarkeit ihre Umweltkommunikation verantwortungsvoll gestalten k\u00f6nnen. Fiktive, aber praxisnahe Beispiele veranschaulichen potenzielle Risiken und deren Vermeidung. Ein integrierter Selbsttest unterst\u00fctzt Unternehmen dabei, ihre eigene Kommunikation kritisch zu pr\u00fcfen und gezielt zu verbessern.<\/p>\n

Greenwashing vermeiden, Vertrauen schaffen<\/h2>\n

Die Notwendigkeit einer sorgf\u00e4ltigen Umweltkommunikation wird durch aktuelle Zahlen unterstrichen: Laut einer Studie der EU-Kommission sind 53 Prozent der Umweltangaben von Unternehmen vage, irref\u00fchrend oder basieren auf unklaren Informationen. Dieses oft unbeabsichtigte Greenwashing hat gravierende Folgen: Es bremst den Fortschritt zu umweltfreundlicheren Produkten, schw\u00e4cht das Konsumentenvertrauen und birgt rechtliche Risiken.<\/p>\n

Gleichzeitig warnen die Experten vor \u00abGreenhushing\u00bb – dem v\u00f6lligen Verschweigen von Umweltleistungen. Dies verhindert wichtige Transparenz und positive Nachahmungseffekte. Unternehmen sind deshalb gut beraten, ihre Anstrengungen offen, klar und nachvollziehbar zu kommunizieren.<\/p>\n

Das Arbeitsinstrument, eine einseitige Zusammenfassung und der Selbsteinsch\u00e4tzungstest k\u00f6nnen auf der Website von Go for Impact<\/a> heruntergeladen werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Go for Impact, Greenwishing und Pusch haben mit Unterst\u00fctzung des BAFU ein praxisorientiertes Arbeitsinstrument entwickelt, das KMU bei transparenter Umweltkommunikation unterst\u00fctzt und Greenwashing verhindert. Der neue Leitfaden basiert auf f\u00fcnf Kernprinzipien und enth\u00e4lt einen integrierten Selbsttest.<\/p>\n","protected":false},"author":3231,"featured_media":27219,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_focuskw":"Umweltkommunikation Greenwashing KMU","_yoast_wpseo_metadesc":"Neues Arbeitsinstrument unterst\u00fctzt KMU bei transparenter Umweltkommunikation und hilft, Greenwashing zu vermeiden. 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